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“#theblackout”: la nuova campagna social di A4 Holding sui rischi di guidare sotto l’effetto di alcol e droghe
13 Juni 2019

Carlos Rubio, 30 anni. È in carcere da 2 anni, 1 mese e 15 giorni. Ha perso il suo migliore amico, Juan Antonio, e ferito gravemente altre due persone. L'alcol lo ha spinto a guidare più veloce del normale, senza prestare la necessaria attenzione, e in una curva ha perso il controllo e si è scontrato. Ha ucciso il suo amico, ha costretto una persona grave in ospedale, ha quasi perso una gamba, perso il lavoro, perso sua moglie e dovrà portare questo peso per tutta la vita. Oggi Carlos lotta per ricostruire la sua vita e prendersi cura di suo figlio, che è malato di leucemia”.

 

 

La storia vera di Carlos Rubio è la protagonista di #theblackout, la nuova campagna di A4 Holding, società del Gruppo Abertis che gestisce le autostrade A4 Brescia-Padova e A31 Valdastico, per sensibilizzare i giovani sui rischi di guidare dopo aver consumato alcol o altre droghe. Una campagna che parla ai giovani all’avvicinarsi di un momento cruciale come la stagione estiva, sinonimo di festa e di divertimento, in cui diventa più alto il rischio di incidentalità legato all'utilizzo di sostanze alteranti.

 

L’innovativa e impattante campagna ha come canale di diffusione i social network, principalmente Facebook e Instagram, e come protagonisti gli stessi giovani e le loro emozioni all’ascolto della storia di Carlos Rubio. La campagna è iniziata nella notte tra venerdì 7 e sabato 8 giugno presso la discoteca Sesto Senso di Lonato del Garda (Brescia), una delle firme più riconosciute ed apprezzate dal mondo della nightlife, con un’azione denominata #theblackout.

 

Alle 4.00 la discoteca ha improvvisamente spento le luci e proiettato il video che racconta, attraverso la sua voce, la storia di Carlos Rubio. Sono state quindi registrate le reazioni del pubblico, prima, durante e dopo il “blackout” e realizzato un video, ora disponibile sul sito web della campagna www.theblackout.it. All’uscita della discoteca i partecipanti hanno ricevuto un portachiavi luminoso per ricordare lo slogan della campagna “non spegnere la tua luce: solo tu hai la chiave per farlo”, con cui i giovani sono stati fotografati. Le immagini sono state successivamente caricate sul sito web dell’iniziativa e condivise attraverso i social media.

 

L'azione svolta nella discoteca Sesto Senso è il kick off di una campagna che sarà supportata attraverso i social network e che vedrà gli stessi giovani protagonisti della sua condivisione. Con l’hashtag #illuminati, le persone sono invitate a conoscere l'iniziativa, partecipare all'azione e contribuire a sensibilizzare la loro rete di amici.

 

Oltre che sul sito www.theblackout.it, il video sarà condiviso anche sulle piattaforme social di A4 Holding: Facebook ,Instagram,YouTube

 

Con questa campagna A4 Holding continua nell’impegno per promuovere la cultura della sicurezza su strada. Un impegno che per A4 Holding è strategico e che la società del Gruppo Abertis vuole implementare, valorizzando le proprie eccellenze e portando per la prima volta in Italia le best practice sperimentate a livello internazionale in tema di sicurezza stradale attraverso la Fondazione Abertis, fondata nel 1999 come organizzazione senza scopo di lucro, con l'obiettivo di rispondere all'impatto che l'attività economica del Gruppo Abertis ha nei diversi territori e paesi in cui il Gruppo è presente, e che ha tra i suoi filoni di lavoro proprio la sicurezza stradale.

 

Credits della campagna

Credits video:

#TheBlackout

Agenzia: Kelsing Comunicación

 

Casa di produzione: Warren Films

Ideazione video: Equipo Creativo Kelsing

Regia: David Salaices/ Ben Kendall

DOP: Ivan Sánchez Alonso

Organizzazione: José Manuel Quiroga

Post-produzione: El Colmo de Los Imágenes

Illustrazioni: Miguel Ángel Virumbrales

 

Pianificazione social media:

Web: agenzia Exprimo Comunicazione